开元二八杠: 2019AWE最萌IP现身,美的熊小美引爆圈层效应

  原创   2019-3-14   艾肯家电网/林夏

游泳二八杠 www.icwhs.tw 2019AWE于3月14在上海如期举行,各大品牌争相发布最前沿产品、人工智能技术、智慧家庭解决方案、跨界技术应用、品牌矩阵等等让人应接不暇,美的在展示创新成果以及新品牌之外,还将自有IP熊小美带到了展会现场,通过熊小美周边展示以及网红探馆分享,将其打造成为2019AWE现场最萌互动展区,实现二次元IP与消费者面对面对话,让美的品牌情感化、形象化、年轻化的转变更为生动具体。

熊小美作为美的空调的二次元萌宠IP,在过去两年里不仅组成熊小美跑团完成了中国马拉松大满贯,无风嘉年华也处处都有它的身影,将美的空调元素渗透入音乐、电竞、体育、文学、二次元、电影几个维度,将看似毫无关系的热门圈层都与美的空调产生交互,成为松圈营销的典范。

熊小美IP获得认可,不仅是美的空调在市场营销层面实现多维跨界的成功,更为本质的是美的空调基于科技创新的产品力跃升。

自2017年开始,美的空调率先在行业掀起一场“无风大作战”, 美的空调率先将创新驱动从产品技术领域向市场营销、品牌推广环节变招,以“无风大作战”为聚合,通过“在无风的时光遇见你”、“爱在无风时”等精品巡展,同时精心组织涉及音乐、体育等七大行业的跨界营销到无界整合,跳出营销套路直击用户“有凉感无风感”需求,将传统空调的强风分解为无感柔风,美的空调将空调行业“冷风直吹”的技术痛点在无风感技术上实现终结。

从第一代无风感空调舒适星之后,美的空调持续推出风语者无风感空调、以及关注房间微气候的AIR空间站等系列产品,此次AWE现场,美的空调又展示出DF和KW两大无风感系列新品,将航空涡轮对旋技术、新风和双水洗等技术运用到新品之中,再次以技术创新、产品领先实力为美的品牌价值再次赋能。

现场熊小美展区的空调产品则融合了更为丰富的跨界元素,呈现出轻松趣味的新颖风格。例如,漫威定制款无风感空调,不仅在外观上有着显眼的漫威IP加持,而且全是主打“无风柔感,酷炫科技”;迪士尼米奇儿童空调和熊小美儿童空调,通过天使眼智能热感应,根据孩子睡眠时体温变化,及时调节空调运营的温度、风速、风向,实现智能防着凉。此外,以敦煌联名款定制版风语者空为例,这款产品加入“微孔导风”系统,7928个柔风微孔配合双层层递式气流设计,实现防直吹、无风感、柔风感等不同效果,解决空调冷风直吹的痛点,并将首期销售款项用于支持与风对抗的敦煌文物修复工作,彰显了美的社会责任感。

美的空调近年来围绕用户为中心,通过科技创新+圈层营销的多维驱动,持续引领行业转型,以更贴近年轻用户的产品和营销方式等,与年轻消费群体有了更多的交流和共鸣,此次2019AWE上熊小美IP现身,让美的年轻化、时尚态的形象有了立体化展示,圈粉更多年轻受众,美的不断褪去传统制造业刻板笨拙的印象,打造出紧跟互联网时代、更懂年轻人心意的全新品牌形象。(林夏)


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