二八杠牌边打边做记号: 凸显品牌竞争力须以核心科技和解决消费痛点

     2019-3-14   艾肯家电网

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2019AWE今日上???,各大参展商都在此盛会上发布新品、举办活动,传播企业品牌形象。总体来说,家电厂商们的今年的展示方式各有千秋,但笔者认为要在如此密集的时间和空间中脱颖而出,还是要看品牌的核心竞争力。

活动现场让人印象最深刻的是在格力电器展位。上午,格力发布了三大核心技术,引发了广泛的关注?;疃殖〉娜松饺撕V?,除了受邀而来的嘉宾和媒体,不少都是现场的参展观众甚至是同行。对于格力发布的核心技术,业界普遍关注,这也充分说明了企业想要充分凸显竞争力或树立“金字招牌”,必须要有硬科技,要解决消费痛点。

核心科技让品牌脱颖而出

核心科技往小了说,是决定企业持续发展的核心要素,往大了说,则是推动行业转型升级的关键所在,更是保证国家始终兴旺发达的不竭动力。十三届全国人大二次会议不久前在京召开,创新驱动再次被提到战略层面?!墩ぷ鞅ǜ妗分星康?,要深入实施创新驱动发展战略,推进关键核心技术攻关,强化企业技术创新主体地位。

提到核心科技,不论是行业内外的专家,还是消费者,大家都会想到格力,不仅是因为格力有“掌握核心科技”的美誉,更是因为格力的核心科技给人们的生活确实带来了便利,这其中也与格力长期坚持自主创新有关。自主创新的核心科技给格力的品牌竞争力带来的提升和强化是显而易见的,更是全方位、浸润式、长久性的,让格力在激烈的品牌竞争中占据优势、独树一帜,格外有辨识度。

以格力今天发布的零碳健康家为例,科技正在不断进步与发展,随着人工智能、大数据等现代化信息技术的迅速发展,智能家居走进人们的视野,成为各大家电厂家争先步入的技术蓝海。然而尽管“声名在外、万众期待”,但智能家居始终有“概念走太快,技术不到位”之殇,以至于有些家电厂家认为“只要将原本用??仄骺刂萍业?,换成用手机App???,便实现了所谓的‘智能生活’”??梢运抵悄芗揖恿煊虻暮诵募际酢叭狈χⅰ辈坏土酥悄芗揖用偶?,也让消费者大失所望,甚至对智能家电产生了“伪智能”的负面印象。

格力零碳健康家的出现一改智能家居在核心技术层面的浮躁。据笔者了解,零碳健康家以“零碳”、“智能”、“健康”三大核心,通过构建五大管理系统,实现能源自给自足、家电互联互通、健康无处不在的智慧人居。支撑格力零碳健康家五大管理系统的核心技术,正是格力自主研的“国际领先”的光伏空调技术和格力自主创造的G-AIoT核心技术集群。

如今,由格力九大研究院联合开发的、搭载“国际领先”的光伏空调技术和自主创造的G-AIoT核心技术集群的格力零碳健康家问世,格力通过打造切实可见的智能与节能生活让人们见证核心科技力量的同时,也再次夯实了行业领先的品牌竞争力。

立足消费者让品牌深入人心

董明珠日前在接受媒体采访时表示:“一个企业能够生存下去,就是因为你提供的东西给别人的生活质量带来提高,这样才可能有市场需求。现在的消费者需求已经发生变化,若还是做跟随型产品,就没有市场了,所以一定要从消费者需求着想,并且品质为先,消费者的满意就是最高标准?!?/P>

核心技术的成果不仅仅事关“业内人士”,如果仅能在小范围内传播,不能全面普及、落到实处,那么终究是“空中楼阁”。因此只有真正深入消费者内心,解决消费者痛点的核心科技才能引起消费者内心的共鸣,让消费者打从心底认可技术和品牌的价值。事实上,格力零碳健康家的五大管理系统确实满足了当下消费者对于智能家居智能化、集成化、节能化的三大需求,解决了当下家电伪智能、不成套、高能耗的三大消费痛点。

以空调为代表的众多家电一直是居民家中的能耗大户,耗电带来的高额电费也让消费者不堪其重,加之如今全球气候环境日益恶劣,绿色环保也与每个消费者的生活质量乃至后代生存息息相关。因此,格力光伏能源系统技术应用于格力零碳健康家时,能利用光伏直驱技术为智能产品提供电能,通过能源管理系统方案进行发电、储电、节电、管电等方面的控制,减少碳排放,使得整个智能家居的设备,在使用电能上达到碳的零排放,实现了能源的自给自足。

此外,运用于格力零碳健康家的G-AIoT技术集群中有一项智能传感技术,该技术通过自主研发出核心算法,使得传感器能在不侵犯人隐私的前提下检测人的状态、人数,用 “热成像”的方式代替摄像头的成像效果,在不受环境干扰的情况下收集用户数据、分析数据,进而实现智能控制家电设备。在此之前,这项技术从未在家电领域使用过。这样的技术应用,高明之处就在于充分了解并尊重了用户智能化需求中日益强化的隐私观念——“智能家居应当让我的生活更便捷,但同时我也不想被这些机器‘监视’着?!?。

从以上对格力零碳健康家的剖析可以得出结论——格力布局智能家居产业,不是空有概念的空中楼阁,而是在深度分析当前用户痛点,拿出最优解决方案,围绕用户需求进行的核心技术升级。因此,格力赢得品牌竞争力是意料之中。

在2019AWE 这个一年一度的家电也盛会上,各大家电商家充分展示自己产品和技术,说到底为的是扩大品牌的影响力,凸显自己品牌的竞争力。面对错综复杂的国际环境,以及国内经济下行的压力,家电业品牌想要在大浪淘沙的市场环境中脱颖而出、深入人心,有两个杀手锏:一是要自主掌握核心科技;二是要立足用户,解决消费者痛点。格力零碳健康家发布引发的格力品牌热度上升,无疑是最好的例证。


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