二八杠代理商找谁: 签约暖男黄磊,引领流行的火星人集成灶开年又搞大动作

  原创   2019-2-24   艾肯家电网/陈轩之

游泳二八杠 www.icwhs.tw 2月22日的乌镇,连绵的阴雨天气似乎并没有浇灭人们围观的热情。因为这一天,在这个被誉为“中国最后的枕水人家”,影视明星黄磊现身乌镇景区的互联网国际会展中心,以火星人集成灶全新形象代言人的身份正式亮相其2019加盟商年会,一举引爆了该行业开年后的首波话题热点。

“黄小厨”黄磊高调亮相火星人加盟商年会现场

此番联手黄磊,也让火星人来到了一个全新的企业发展节点:

过去多年来,火星人始终坚持产品高端战略,坚持“持续创新、行业领先”的企业宗旨,凭借高颜值的产品、不断的技术突破,以“集成灶就是火星人”的Slogan完成了用户对于什么是集成灶产品的第一轮教育普及。而今,火星人产品已经深入人心,在各地流行,俘获了一批又一批忠实用户,全新Slogan“现在流行 火星人集成灶”不仅是对企业未来的期待,更成为了很多地方销售的现实写照。

尤其在刚刚过去的2018年,火星人销售连年增长后,首次破10亿大关,销售额达到了11.07亿元。对此董事长黄卫斌直言,“2019年会非常关键,为此我们制定了高增长的新目标,要打造30个千万级市场,2个亿级市场。此次签约明星代言,则是在深思熟虑后,决意要形成全方位的品牌推广,让火星人形成一个有灵魂的品牌?!?/P>

火星人总经理 黄卫斌发言致辞

毫无疑问,2019年是企业全方位焕新和发力的关键年,明星代言只是动作之一,事实上年会中,围绕产品、品牌、深度合作等多个环节,都透露出火星人蓄势待发,要打造潮品,引领潮流的冲劲。

牵手居家“黄小厨”,品牌玩法更多样

“我原先并不知道火星人是什么,直到我亲眼见到并亲自使用后,火星人集成灶的高颜值、大吸力,给我留下了深刻的印象?!被评诿娑郧司?,用坦率的开场白一下子拉近了与现场经销商的距离。

黄磊与央视主持现场互动

在成为火星人代言人之前,黄磊有着多重身份标签:在工作中,是集导演、演员和编剧为一身的全才;在作品中,是智慧的“神算子”、文艺的“徐志摩”;在生活中,则是温柔体贴的丈夫,疼爱女儿的星爸;更是因为精湛厨艺被大家亲切称呼的“黄小厨”。

现场互动中,黄磊坦言自己经常下厨,需要一台能高效吸除油烟,给厨房带来健康、舒适环境,同时还能彰显品位的集成灶,亲身经历让自己喜欢上了火星人,并多次向身边人推荐,特别是经典旗舰机型X7蒸箱款。俨然,黄磊又有了一个新的身份——火星人的产品“粉丝”。

从牵手这一刻开始,火星人集成灶和黄磊,一个是代表着以厨房中扫除油烟的,保卫家人健康为使命的“暖男产品”;一个是代表着以睿智温情的影视作品形象,用精湛厨艺打动人心的“暖男明星”,双方因厨房烹饪、品位温度和符合企业“三德文化”的共性结缘。

而这,也是火星人首次启用品牌代言人。毫无疑问黄磊和火星人将在今后紧紧的绑定在一起,形成深刻的品牌符号印记。为了更好的进行传播,企业拍摄了或暖心或俏皮的多支宣传片,并围绕黄磊和集成灶产品进行包装,即将在全国范围内导入全新的道具系统,打造强势门店终端。

2019年,以签约新代言人为一个契机,火星人品牌战略输出进行了重大调整,加深了内容化运作的广度与深度:

不仅将继续投放央视、浙江卫视《遇见你真好》等综艺栏目,提升曝光度和品牌亲民性;还将在高铁、高炮、户外大屏上持续露出,并加强互联网、新媒体、线下城市多维立体推广,抢占大型流量入口,最终契合企业全新Slogan“现在流行 火星人集成灶”,让消费者把流行潮品、品质高端与火星人划上等号。

产品创新赋能,打造未来流行新势力

在黄磊现身给火星人经销商们带来惊喜的同时,一系列围绕产品的推陈出新、创新赋能举措,也将给消费者用户带来以新的惊喜。

会议现场

比如火星人新品Q3的亮相,其以建筑大师贝聿铭设计的香港中银大厦为蓝本,150度前倾设计,回形金属边框,是对火星人“机王”旗舰产品X7设计建筑美学的继承与发扬。而当年X7的设计者国际知名设计师田中浩昭也被请至现场,担任火星人产品工业设计顾问,其将在今后协助火星人开展包括成立日本工业设计室等多个合作项目,确?;鹦侨烁哐罩?、高品位、高精尖产品序列的稳定输出。

火星人集成灶新品Q3亮相

火星人副总经理胡明义也在发言中表示,2019年将是企业发布新品最多的一年,后续还会有包括水槽洗碗机、烤箱集成灶、新一代“镇店之宝”旗舰机型等在内的多款新产品等待陆续上市。

火星人副总经理 胡明义

此外,在互联网平台,未来95后乃至00后庞大基数人群势必将迎来消费爆发的窗口。新零售弯道超车势在必行,火星人也将新产品的想象力触角延伸到了“更诗意”的远方。

三方联合开发项目启动仪式

为此,火星人与知名电商京东、天猫以及设计界大咖洛可可,有着共同价值观的三方平台在现场达成面向未来新零售的深度合作,后市将发挥各自优势,在线上会推出更加青春时尚、科技炫酷的爆款产品。这一举措显然也将对品牌推广的流量入口占领起到积极的风口效应,为用户创造更多价值,引领未来流行新势力。

昂扬的火星人正在向着更远大的长期目标进发,通过代言人为牵引的全方位品牌传播策略、围绕新品的十年磨一剑、多方资源的强强联合,已经展露出对未来的前沿把控,对新消费群体的积极拥抱。当下在坚持持续创新下,火星人显然能继续保持行业领先。

(陈轩之)


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